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新聞來源: 魔方網

這幾年下,智慧型手機一直是中國市場受矚目程度和成長度最高的新科技寵兒。不過根據國際數據公司IDC的調查,2015年第1季中國手機的出貨台數竟比去年同期下降4.3%,「只」有9880萬台。事實上,隨著經濟起飛,近年中國人民對尖端電子產品的接受度,已經從前些年的大量需求逐漸到達飽和的情況,連在電鍋或洗衣機都有類似的情況發生。如今中國手機用戶已有高達90%是用智慧型手機,即使市場再大,需求再高,在中國發展將到達瓶頸已經是可見的未來。那麼以智慧型手機業務為主的大廠們,今後將如何面對中國市場的轉型呢?美國媒體「LA Times」分析目前的客觀條件,提出了3個未來該地區可能的手機行情發展。

1. Apple無與倫比的品牌形象

眾所周知,Apple之所以成功的關鍵在於長久以來對品牌和號召力的形象罕有對手能相提並論,中國自然也不例外。「在中國,Apple是非常高級的品牌,而且那裏的人很重視名牌效應,可能比商品本身的性能還重視。」多年來深入研究中國市場的麗茲˙費蘿拉說道。如果Apple持續在該地深耕如此優良的金字招牌,那麼即使手機市場全面飽和,甚至智慧型手機又被更新型的通訊機器取代,Apple依舊可以推出新產品,持續立於不敗之地。「在中國Apple可以說是和其他同業完全不同價值的牌子,人們買iPhone不只是為了自用,也常買來送人;最近因為政府推動的反貪腐運動使得這些名牌贈品呈現衰退的傾向,不過一般只會嚴打路易威登或艾瑪士等名牌,電子產品倒是比較不受影響,或許Apple的其他產品有機會成為贈禮的新寵母親節蛋糕宅配 桃園。」費蘿拉表示。

2.硬體和性能價值競爭的激化

Apple的品牌效應確實很難被其他廠商模仿,不過並不意外著其他廠商永遠無法帶領時尚潮流,而其中加強硬體的設計感和規格可說是一個最能有效縮短與Apple差距的捷徑。例如三星等手機大廠近年也在積極的往外形設計和奢華感的趨勢做發展,Galaxy S6的金屬外殼和三曲面螢幕就是獨到的設計表徵;原本以賣廉價版高規機聞名的小米,近期也發表了Mi Note、Mi Note Pro等價格較高,但規格和設計更考就的新機,可見未來在中國,高價且象徵奢華、品味不凡的機種將是大廠們的兵家必爭之地。

3.缺乏品牌效應的廠家將會探索出新的道路

光看中國手機的市佔圖, Apple仍是一個難以被撼動的霸主,不過這不代表未來會出現三國鼎立甚至天下統一的局面。事實上,小米雖然從去年開始拱手讓出中國第一的頭銜,不過2015年第1季手機的出貨卻成長了45%,原因是它們積極開拓如印度或馬來西亞等新興亞洲國家的低中階手機市場。其他像是Coolpad、Lenovo等中國廠商也正如法炮製,往其他開發中國家進軍,先傾銷價格低廉的低中階手機賺錢,再開發高階手機和其他先進國家品牌競爭,這是許多中國本土缺乏品牌效益的手機商目前共通的傾向。

還有一個值得注意的地方是,根據LA Times的分析,從2010中國開始流行智慧型手機,到2014年這段期間內,該國國內智慧機的價格平均下跌了一半以上,而同一段時間內美國的行情只降了25%不到,可見到目前為止中國市場的智慧機種還是以削價競爭為主流。不過,隨著Apple光靠形象就擊敗所有國產手機商,加上小米華為等大廠也開始想要進軍歐美等先進國家市場,未來新一階段中國產手機應該會迎向往高階名牌機種革新的母親節蛋糕 2017風潮,或者走出其他讓人意想不到的發展,值得業界持續關注。





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